以故事文化助力 景德镇古窑民俗博览区续写文创新篇

“北看故宫，南访古窑”，景德镇作为中国首屈一指的产瓷基地，是陶瓷艺术之城，也是陶瓷文化之城。而景德镇陶瓷文化最闪耀的一个亮点，便是古窑民俗博览区。从古老的传统手工制瓷作坊，到历代瓷窑展示，老艺人们赐予了瓷器生命，他们用精湛的技艺，演绎着这座城的瓷艺历史。

景德镇古窑民俗博览区，是全国唯一一家以陶瓷文化为主题的国家AAAAA级旅游景区，是我国陶瓷文化的一个缩影。随着国内工艺热、非遗热、匠人热的不断攀升，古窑已成为很多人心目中的打卡圣地。

文创是旅游的重要推动力，用文创赋能旅游已经成为如今景区发展的必然之路。为丰富古窑旅游业态，做大文化产业，景德镇古窑民俗博览区和大道造物旗下故事文化品牌，共同打造“古窑故事”文创店，旨在用设计讲述陶瓷故事，用古窑IP传播陶瓷文化，用流行和时尚元素为景德镇旅游增光添彩。同时，“古窑故事”文创空间的启幕，也是古窑景区进行沉浸式旅游，建立古窑文创生态圈的一个重要举措。

景德镇古窑民俗博览区，是全国唯一一家以陶瓷文化为主题的国家AAAAA级旅游景区，是我国陶瓷文化的一个缩影。随着国内工艺热、非遗热、匠人热的不断攀升，古窑已成为很多人心目中的打卡圣地。

故事文化品牌，以“让地方没有难讲的故事”为使命，致力于用IP经济讲述当地文化故事，用IP为当地文化、旅游、土特产等赋能。运营团队，深入挖掘古窑人文历史，将古窑独具特色的艺术文化、风俗民情、通过现代创意设计语言予以新生。在文创作品呈现上，不拘于陶瓷一种材质，积极探索使用多种材质来传播陶瓷文化，让陶瓷文化更加贴近生活，让艺术瓷都更加活泼和年轻化、时尚化，让陶瓷文创产品满足各年龄阶段消费者的需求。

“古窑故事”文创空间以“古窑风情、器之韵、纹饰之美、吾为CHINA·人”四大故事系列为主线，创意设计“窑窑领先之五福娃娃”“小窑神”“大窑官”“瓷仙子”四个IP形象，IP形象生动活泼，Q萌可爱，以其独特的方式动情地讲述古窑的故事。

▲窑窑领先、小窑神Q萌娃娃

“窑窑领先之五福娃娃”系列

以中国历代具有特色的五大窑口为灵感来源，创意设计了窑窑领先系列娃娃，其中馒头窑的守护娃娃，寓意蒸蒸日上；狮子窑的守护娃娃，寓意事事如意；葫芦窑的守护娃娃，寓意福禄绵延；龙窑依山而建，龙窑的守护娃娃，寓意顺风顺水；镇窑是最著名的柴窑，镇窑的守护娃娃，寓意“投柴”大吉。“每个娃娃都极富特色和寓意，同时结合中国五行元素和五福元素，每个娃娃都是一个美好的祝愿。

“小窑神”系列

明末以来景德镇陶瓷业所崇拜的行业神祗之一童宾，景德镇地区传统民间称之为“风火神”、“窑神”，后人更冠以“成功之神”美名。根据童宾形象衍生设计，将他Q萌化，窑神童宾手持火把，象征着光明、勇敢和成功。

“大窑官”系列

清代陶瓷艺术家、督陶官唐英，先后为雍正和乾隆两朝皇帝烧制瓷器。公元1728年，唐英接过传承之火，开启了鼎盛的御窑时代。以唐英为灵感来源，设计“大窑官”形象，天庭饱满、笑容可掬，身穿官服，一手执瓶一手执圣旨。用制瓷人心中的偶像，传递积极向上，勇于奉献的精神。

“瓷仙子”系列

景德镇古窑民俗博览区“瓷音水榭”那些用陶瓷乐器演奏的姑娘们，他们身着青花礼服，举止优雅，美丽动人，让人们知道瓷器不光能给人视觉上的享受，更能给人听觉上的愉悦。中国的瓷器承载着千年的古韵，景德镇古窑民俗博览区的瓷乐表演更是非常具有特色，用这样一系列的IP形象，更好的传扬陶瓷文化。

从手办玩偶、生活家居、创意配饰等当地特色生活器皿,到当地土特产到定制礼盒等文创升级的各类产品,将古窑故事IP进行文创延伸,使文创产品既有纪念性又有实用性,打造故事系列核心文创产品,来诠释千年古窑的人文风情,不断探索文创产业化发展。

▲古窑故事系列充电宝

▲瓷仙子系列香薰

▲葫芦瓶钥匙扣

在“古窑故事”文创空间，体验多元美好的生活方式，沉浸式感受陶瓷文化。“古窑故事”将陆续推出更多新品，从高端工艺的雅致生活，到时尚轻奢的饰品器具，用不同材质结合现代设计来探索这座千年古镇的故事。“古窑故事”目前已成为景德镇古窑一道独特的风景线，也成为人们了解陶瓷文化的一个崭新窗口 。

▲古窑故事文创空间

景德镇古窑民俗博览区，是一个集文化博览、陶瓷体验、娱乐休闲为一体的文化旅游景区，这里既有古建筑、古作坊、博物馆，还有世界独一无二的古老制瓷生产作业线，让大众在古色古香中了解景德镇的陶瓷文化，观赏各种瓷窑，了解瓷器文化的传承和演变。

古窑与故事文化品牌的联合，致力于通过现代工艺美学的表达赋予古窑新的内涵,在陶瓷工艺、材质之外，希望能以更轻松活泼，更时尚的方式，向公众传递陶瓷文化。同时，古窑也在向一个文化创意综合体迈进。

“让地方没有难讲的故事”，文创2.0时代，故事文化将从更多的文化角度予以创新,发掘景区更多新的故事，让承载着景德镇千年制瓷历史的景德镇古窑民俗博览区，以更为年轻的姿态向世人展示它的魅力。

《让爱复烧》