景德镇：体制机制创新搅活文旅融合“一池春水”

　　4月初，我市迎来“江西人游江西·健康瓷都文化游”首发团。来自九江、上饶的近400名游客，纷纷走进陶溪川、古窑等地领略陶瓷文化的独特魅力。

　　作为景德镇最具代表性的旅游地标之一，陶溪川以其青春活力和“国际范”获得了不少国内外游客青睐。这个集文化创意、国际交流、陶瓷旅游为一体的文创街区，充分发掘利用自身的陶瓷历史文化资源，每年通过举办春秋大集、国际音乐会等各类有影响的活动，吸引数以万计的国外游客和艺术家来这里交流创作。其中，被誉为“艺术家之家”的陶溪川国际工作室里，就有来自60多个国家和地区的300多名艺术家入驻。这些工作室的存在，不仅帮助了一批热爱陶瓷的年轻人成为专业艺术家，也为国内外艺术家提供了创作、展示及交流的平台。

　　而谁又能想到，这个“年轻”的生命体数年前还是一个废弃的国营瓷厂，短短几年间，便成为了中国第一座以陶瓷文化为主体的创意园区，呈现出很好的“虹吸效应”。作为文旅融合的成功样本，陶溪川之所以能有如此之强的吸引力，正是借助了文旅融合的大趋势，快速实现了转型发展。

　　刘宁宁是这座城市的外来人口之一，她是万千赴景拼搏的“景漂”的缩影。刚来景德镇那几年，刘宁宁总觉得难以融入这座城市，直到陶溪川的出现，给她的生活带来了转机。借着陶溪川的品牌效应和这里完备的陶瓷产业体系，刘宁宁用自己以前在工厂里学到的缝纫技术，制作并售卖起了茶具的布包，从最初的一个小摊位，到如今在陶溪川里租到一间店铺。她说：“感谢景德镇文化旅游业的发展，让我们这些普通创业者的生活越来越好。”

　　旅游产业发展的根本在于保持文化活力、创新力和竞争力，不断提升文化内涵和品质，让其发挥独有的魅力。无独有偶，收获过国家5A级旅游景区、国家级文化产业示范基地等众多荣誉的古窑民俗博览区，在十年前，由于体制机制的原因，也曾步履维艰。

　　当时，景区内存在两个同属原市文化局但性质不同的单位，两个单位各自出售门票，对景区开发却都积极性不高。由于经营管理不善，古窑瓷厂员工的工资有时不能按时发放，还曾发生员工抢占房屋、围堵景区入口的事件。直到2008年，市文化主管部门决定实施文化体制改革，与民营企业景德镇市古窑民俗旅游有限公司签订古窑景区30年合作经营协议，该公司董事长陈武平接下了这个“烫手山芋”。在翻阅大量资料后，陈武平萌生了“复活非遗文化”，推进景区文化与旅游深度融合发展的想法。

　　恢复传统制瓷作坊和生产线，复建复烧11座景德镇历代典型瓷窑，采取生产性保护的方式让非遗实现活态传承……如今来到古窑，游客们不仅可以在历代瓷窑展示区看到世界上最古老的制瓷生产作业线和历代各式典型瓷窑，还能在坯房（即传统制瓷作坊）亲自体验淘练泥土、炼灰配釉，定制个性瓷器，在观赏和互动中亲身感受陶瓷文化魅力。旅游不再是“一停二看三拍照”的刻板模式，而是感受古老文化丰厚意蕴的魅力之行。法国法中之家旅行社工作人员罗雅娜不远万里来古窑参观考察后感叹，“她（景德镇）的悠久历史和深厚文化底蕴让我觉得惊讶。”

　　2011年，古窑民俗博览区被文化部公布为全国第一批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。2013年，清代镇窑由国务院公布为全国重点文物保护单位。2019年，古窑荣获国家文旅部“非遗与旅游融合十大优秀案例”……现在，古窑不但成为了景德镇旅游和文化产业的旗舰，更成为了在国际上代表千年瓷都景德镇的瑰丽名片之一。

　　在景德镇国际马拉松赛道上尽情奔跑，于青山绿水间尽情挥洒汗水，感受浮梁的历史和文化气息；沿着古窑民俗博览区、御窑国家考古遗址公园、景德镇中国陶瓷博物馆、名坊园一路穿行，了解古陶瓷的发展变迁；到三宝国际瓷谷欣赏隆冬的乡村美景，感受淳朴的民风，探访创客的手工制瓷技艺……如今，游客在景德镇可以享受到多姿多彩的文旅融合大餐。

　　积极挖掘陶瓷文化内涵，打造具有强烈地域特色的文化旅游代表项目，带动文旅消费完成转型升级。2019年中秋、国庆期间，一场陶瓷灯会刷爆了镇巴佬的朋友圈。这场将四川自贡彩灯文化与景德镇陶瓷文化有机结合的璀璨灯会，为国内外游客献上了一席精彩的文化盛宴。灯会采取政府搭台、企业唱戏的方式，既让企业获得了经济收益又丰富了老百姓的业余文化生活，还提升了景德镇陶瓷文化旅游的影响力。

　　近几年来，像这样政府牵头、多方参与的活动在景德镇越来越常见。借助“感知中国”“今日中国”等国家形象综合展示平台，我市在德国、南非、荷兰等国家举办了系列高规格的陶瓷交流活动；在日韩及澳门地区举办了系列文旅推介活动；还依托世界手工艺与民间艺术之都和联合国海陆丝绸之路城市联盟、国际友好城市旅游联盟等平台，发挥与72个国家180多个城市建立友好关系的优势，积极融入“一带一路”建设。

　　同时，通过大力策划品牌文旅活动不断扩大景德镇陶瓷文化的传播力。第十三届全国美展陶艺作品展首次落户景德镇。市图书馆新馆开馆，第三批公共文化服务体系示范项目“中华陶瓷文献数字服务”通过文旅部验收。创新非遗传承，深化跨界融合。与“易拍即合”开展合作，推进陶瓷文化与设计行业实质牵手。大件拉坯等手工制瓷工艺、乐平古戏台制作、浮梁功夫红茶制作等国家和省、市级非遗技艺现场展演。推进以研学旅游为代表的“文化+旅游+教育”新型旅游产品模式，组织培训了200多名研学教师，推出了适合不同学段学生的精品课程，打造了一批研学教育基地，接待了研学团队911批次约30万人次。

　　一项项文化措施落地、一场场文化活动举办、一群群游客慕名前来……这些都离不开政府部门的主动作为、积极作为。正如市文旅局局长余志华在全省文化与旅游融合发展座谈会上所言，“景德镇坚持把陶瓷文化作为文旅融合发展的重要资源加以挖掘、整合和提升，做了一些工作，也形成了一些亮点。”下一步，我市将高标准建设以御窑为核心的陶阳里历史街区、以陶溪川为主体的文创街区、以三宝国际瓷谷为依托的陶源谷艺术景区，把景德镇打造成为创业的乐土、艺术的殿堂、文化的高地。