提升陶瓷文化品牌价值 引领创意产业飞跃发展

    而今，即将迈入的2011年则是古窑民俗博览区全新发展的时期，新形势催人奋进，新任务光荣而艰巨，五年规划的交接点，不仅是古窑发展史上的里程碑，更是古窑续写辉煌的新征程。站在新起点，谋划新跨越，创造新辉煌。

    提升陶瓷文化品牌价值 引领创意产业飞跃发展

    景德镇古窑民俗博览区梦想成真的未来五年

作者：景德镇日报 冯西

     非凡五年，古窑巨变。在市委、市政府的关心支持下，在市文广（文物）局的正确领导下，在社会各界的热忱帮助下，景德镇古窑民俗博览区坚持科学发展理念，改 革创新管理机制，事业产业比翼齐飞。“十一五”期间，景德镇古窑民俗博览区谱写了一篇篇瓷都新传奇。古窑瓷乐团的天籁之音，响遍了世界。古窑民俗博览区明 清瓷窑复烧，将瓷都一次次推向了世界，让景德镇多次成为新华社、《人民日报》、中央电视台等全国各大媒体的主角。机制创新，事业推进，还要靠有一个好的带 头人，景德镇古窑民俗博览区管理处主任陈武平正是这样一位热爱家乡瓷都，追求事业理想，具有极强开拓精神和经营管理能力的文化企业家。

    面对即将起航的下一个5年，董事长陈武平将带领古窑民俗博览区着重推进旅游陶瓷文化创意产业发展，进一步优化旅游发展环境，提高旅游管理服 务水平，提升瓷都品牌价值，走有国际特征、瓷都特色的旅游业发展之路，真正实现文化旅游跨越式发展。其中就包括古窑民俗博览区将积极构筑的五大核心项目：

    一、绿色生态 积极创建国家5A级景区

    在未来五年的发展中，董事长陈武平无疑将创建国家5A级景区放在了首位。他积极重点推进节能减排，以加强生态建设为重点，保护生态环境，并 进一步完善景观价值、文化价值、科学价值、市场辐射和资源规模。同时依托我市创建“全国文明城市”，大力发展“景德镇历代古瓷窑保护与开发”、“景德镇传 统名瓷乐器演奏”等特色文化，及特色优势旅游文化产业，全面建设国家级生态旅游景区，提升整个古窑民俗博览区生态环境。

    2009年清代镇窑的复烧成功，不仅是世界上最大最古老的蛋形柴窑，而且荣获了世界吉尼斯记录，并在国内外引起了强烈的反响；2010年明 代葫芦窑的复活成功，中央电视台《探索•发现》栏目全程录制长达90分钟，预计在2011年3月份全国热播。同年，古窑瓷乐团全年演出4000余场次，古 窑民俗博览区以“景德镇历代古瓷窑保护与开发”和“景德镇传统名瓷乐器演奏”两个项目分别拿下了全省旅游景区最佳创意和优秀创意大奖，成为全省唯一一个获 双奖的旅游景区；并进入了江西“十大文明风景旅游区”和“全国网民最喜爱的江西景区”的行列。全年旅游收入比上一年翻了一番。

    在大步迈向国家5A级景区行列时，古窑民俗博览区还将严格按照5A景区标准稳步推进多项软、硬件建设。其中，该博览区将规划投资2000万 建设10000平方米的大型景德镇特产购物天堂，这也将会是一座集陶瓷、茶叶、旅游纪念品等特色为一体的景德镇地方特产一站式购物中心。在未来的古窑民俗 博览区，连厕所都将按星级建造，以陶瓷文化为背景，内部设施齐全。除此之外，该博览区还不断创新对导游的管理模式，提升导游接待能力和服务水平。正是通过 一系列创意活动成功保护传承了景德镇传统制瓷技艺这一国家级非物质文化遗产，同时具有震撼力的系列复烧创意活动极大地提升了景区的文化品位和国内外知名 度，促进了旅游产业的快速发展。

    二、镇窑www 倾力打造世界陶瓷品牌

     两年来，古窑瓷窑复烧的窑火熊熊燃起，再一次点亮了景德镇陶瓷文化遗产保护传承的新传奇。

     下一个五年，古窑将如何续写新的传奇？

     在古窑掌门人陈武平心中，古窑发展的蓝图已经勾画出清晰的轮廓。

     陈武平递给记者的名片是青花瓷瓶掩映下的“镇窑www“的图案。这张新版名片彰显出了陈武平内心的“野心”之一：要打造镇窑www陶瓷品牌！

     陈武平的梦想是，古窑制瓷以“镇窑www”为品牌，以镇窑烧制品为载体，向中外游客展示景德镇传统陶瓷手工成型、柴窑烧炼的特征，展示以“唐窑”为代表 的中国传统陶瓷的风采和神韵。将“镇窑www” 的陶瓷品牌直营店象麦当劳一样开遍全国甚至全世界，有华人的地方就有‘镇窑www’。

    为什么要取名“镇窑www”？这个问题著名影星唐国强也曾经问过。

    公元www年是督陶官唐英到景德镇督陶的第一年。唐窑代表了景德镇传统陶瓷的最高水平，“www”具有鲜明而特殊的瓷都特色和象征意义。陈武平说，打造“镇窑www”陶瓷品牌。改变国人对景德镇以往地摊式展销现象，将千年瓷都的金字招牌擦得更亮。

     三、古窑印象 打造瓷都标志性文化项目

    众多周知，古窑民俗博览区拥有的文化旅游资源与非物质文化遗产可谓首屈一指，要想让古窑民俗博览区呈现出更多的文化亮点，并在全国乃至全世 界文化圈中打响知名度，古窑的确需要“印象”，用新型LED灯光扮靓古窑夜景，拍摄古窑印象，这也是陈武平未来五年发展中的大胆构想之一。

    陈武平满怀豪情地描绘他构想中的 “古窑印象”——以景德镇浓厚的陶瓷历史文化和自然风光为创作源泉，深入挖掘景德镇的民俗文化、制瓷技艺、古老传说、神话，让景德镇人文历史的代表性元素 得以重现，并将实景演出，比如瓷乐队演出，通过动态演绎、实景再现，同时借助高科技手法再现古代制瓷全过程。充分展现古窑景区内的古建、植被和水景等造景 元素，彰显景德镇特色和文化底蕴，营造幽雅意境，打造全球首家陶瓷夜景。将千年瓷都的历史文化和自然风光制作成以一场高水准的艺术盛宴，向世人推出。项目 建成后，古窑将成为全球首家24小时开放的夜景景区。“古窑印象”相当于张艺谋的刘三姐印象、西湖印象、丽江印象和大红袍印象。

     “夜景的打造将进一步提升瓷都宾馆业、陶瓷销售业和周边景区的品位，为瓷都旅游业带来质的飞跃。

     四、盛世重燃 古瓷窑复烧传承制瓷技艺

    瓷都景德镇是唯一凭借自己特产名列首批24座历史文化名城的城市，2006年，国务院将景德镇传统瓷窑的营造技术列为国家非物质文化遗产，如何更好地传承瓷窑的营造技艺？如何进一步保护非物质文化遗产？在陈武平心中，早就有了答案。

     明清柴窑的复烧，就是例证。

     而接下来，800年前的元代馒头窑，宋代龙窑和御窑厂青窑、龙缸窑等都已经列入了陈武平复烧的名单。

    陈武平告诉记者，复烧古瓷窑，是向全世界证明景德镇千年制瓷史，也是为了证明瓷都烧窑技艺不会断代。因为任何技术传承都必须有一个载体，柴 窑营造和烧窑技术，如果随着老一代艺人的远去后继无人怎么办？逐年复烧景德镇历代的典型瓷窑，恢复明、清圆器、琢器等传统作坊的手工制瓷生产，就是保护瓷 都非物质文化遗产的有效手段。还原历代窑炉原貌，真实再现陶瓷历史文化，已经成为古窑的责任和使命。

     五、还原会馆 展示瓷都特色地域文化

     “会馆就是当年的驻景办！他们见证了当年瓷都的瓷业辉煌，我要将他们一一还原！”陈武平的蓝图中，还有这样的梦。

    为了能准确还原我市各会馆本来模样，陈武平做了大量准备工作。在他搜集到的会馆中，共有27座。27座会馆的历史变迁，会馆当年发挥的作用，每座会馆原址在哪里，现在变成了什么，他都了如指掌。

     陈武平说，会馆是景德镇这座城市辉煌历史的见证，把她们集中复原到古窑景区内，也是将瓷都传统的文化遗存展现在世人面前。

     从2011年起，古窑将保护和利用景德镇民俗文化，保护性重修景德镇历史会馆。历史会馆建成后将作为“永不落幕的陶瓷馆”向世界友人展示出最美的景德镇元素——陶瓷，进一步丰富古窑的旅游内容。

    当然陈武平十二五还想争取将瓷乐搬上央视春晚，同时争取将上海世博会上的江西馆落户古窑民俗博览区。

    蓝图美好，信心十足。陈武平说，在市委市政府的关心下，在市文广局的带领下，在各级部门的支持下，一定能实现梦想成真。